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    家電企業不俗銷售業績取得

    時間:2015-09-11 17:07來源:未知 作者:admin 點擊:
    家電企業不俗銷售業績取得 正重新出發破繭成蝶 顧客在北京某家電賣場選購高清電視機。 面對新挑戰,美的等家電龍頭企業開始圍繞用戶需求,進行全方位創新。在組織上,徹底打破過去的科層體制、部門分割,以用戶為中心建立共享、開放的業務和職能平臺;在機制
       家電企業不俗銷售業績取得 正重新出發破繭成蝶
     
      顧客在北京某家電賣場選購高清電視機。
     
    面對新挑戰,美的等家電龍頭企業開始圍繞用戶需求,進行全方位創新。在組織上,徹底打破過去的科層體制、部門分割,以用戶為中心建立共享、開放的業務和職能平臺;在機制上,圍繞是否為用戶創造價值、增值和體驗,重新設計企業的激勵體系、薪酬結構和考核機制;在企業文化上,塑造“平等、互信、無邊界、合伙人”的氛圍,激發員工創造力和主動性;在商業模式上,探索從硬件產品產銷轉向經營用戶、平臺化發展。
     
      為贏得新生代用戶青睞,部分家電企業競相探索與用戶零距離,開展按需定制,發展粉絲經濟。比如,海爾的產品供給緊緊圍繞與用戶交互展開。據海爾家電產業集團模塊化及定制總監劉杰介紹,針對用戶需求個性化的特點,海爾搭建了行業內首個定制平臺“眾創匯”,提供模塊定制、眾創定制、專屬定制等3種模式。一旦用戶下單,海爾互聯工廠所具有的柔性化制造能力,能夠以最快速度響應定制需求,并做到全流程可視化生產,支持用戶“自己產品自己做主”的消費體驗。從而實現了生產制造環節由內部封閉到對外開放的轉變,面向全球消費者打造出可信賴、可監督、能交互的“透明工廠”。再比如,新興彩電品牌酷開首次將粉絲經濟模式運用到互聯網電視行業。他們和中國“果粉”最大聚集地威鋒網深度合作,招募資深粉絲參與電視產品設計,持續改善產品體驗,通過眾創在全球首推果粉電視。該電視實現了與蘋果iPhone、iPad、MacBook以及Apple Watch的無縫“連接”,為眾多“果粉”的家庭娛樂生活提供了新選擇,也使得酷開品牌形象更加時尚,增強了對年輕消費群體的吸引力。
     
     
      今年以來,家電業下行壓力依然較大。研究顯示,家電市場需求增長來源主要為早期用戶和新生代用戶。為此,家電企業沿著產品升級、品牌躍升的方向,扎實推進技術創新、制造升級,不斷增強核心競爭力,著力拓展中高端市場,取得了不俗的銷售業績——
     
      2015年二季度,中經家電產業景氣指數比上季度下降0.5點;中經家電產業預警指數由正常穩定的“綠燈區”降至偏冷的“淺藍燈區”運行。2015年1至5月,家電行業產銷率94.7%,較2014年同期下降1.1個百分點。
     
      當前,家電市場增長動力不足,按照中國家電協會的估算,前幾年消費刺激政策引發的超常規消費高峰,短期內總計3.4億臺、8800億元的大家電消費已集中釋放。預計2015年及今后一個時期,大家電市場將延續需求總量沒有變化、零增長甚至有所下降的局面。與此同時,由于我國城鄉家庭家電普及階段結束,各種要素成本不斷上升,家電業擅長的大規模、低成本制造模式失靈,產能過剩等問題凸顯。在市場環境和支撐條件變化的情況下,家電行業進入了盤整提高階段。今后,家電業的發展將主要依靠轉方式、調結構,通過創新供給激活市場需求。
     
      按照中怡康公司的研究成果,當前家電市場需求增長來源主要為早期用戶和新生代用戶,家電企業應主動圍繞上述兩類用戶需求開展創新。
     
      一方面,向國際一流對標,換代需求全力滿足更新。隨著人們生活水平的提升,早期用戶對家電產品的需求已從基本功能性滿足向高端精品遷移,并具有較強的品牌意識,這就帶動了大規模的家電消費升級。
     
      沿著產品升級、品牌躍升的方向,廣大家電企業扎實推進技術創新、制造升級,不斷增強核心競爭力,拓展中高端市場。
     
      就技術創新而言,當前家電業的研發投入力度達到前所未有的水平。2014年,16家核心企業研發投入達169億元,較上年增長26%。家電業的技術創新能力大為提高,在一些前沿領域實現重大突破。比如,國家顯示技術研發基地——東南大學顯示技術研究中心對全球4K電視前3名(三星、LG、海信)的3款畫質最高端產品的核心指標對比研究結果表明,海信ULED電視綜合指標躍居第一。中國彩電企業依靠自主研發的多分區動態背光控制技術、高畫質處理引擎,在動態對比度、色彩、亮度等主要顯示技術上實現領先,標志著我國液晶顯示技術突破瓶頸,開始實現從技術跟隨者到引領者的轉變。
     
      就制造升級而言,家電業普遍開展以自動化、智能化為主要特征的“換裝”,不僅有效應對了人工成本上升,并且大大增強了“智造”能力。據海爾家電產業集團智能制造戰略總監陳偉介紹,海爾已在冰箱、空調、滾筒洗衣機、熱水器四大產業建成“工業4.0”示范工廠。其中,沈陽冰箱互聯工廠是全球家電業第一個智能互聯工廠,可支持9個平臺500個型號的柔性大規模定制,人員配置減少57%,單線產能提升80%,單位面積產出提升了100%,訂單交付周期由15天降低到7天。
     
      另一方面,緊跟互聯網時代發展,合新生代用戶的新需求主動迎;ヂ摼W正在從理念、方法、市場、技術等多個層面重塑傳統行業,隨著智慧家庭商機凸顯、各路企業跨界進入,家電業的產品形態、業務領域、運作規律都在發生深刻變化。而互聯網孕育的新生代用戶,代表著未來的消費主力人群,他們喜愛時尚科技炫酷產品,對傳統家電品牌忠誠度下降,需求呈現個性化、多樣化。
     
      
      傳統產業選擇了擁抱創新,也就意味著擁有未來。站在新舊轉換的關鍵節點,家電業正重新出發、破繭成蝶。

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