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    中國企業家電強攻歐美市場 借船出海模式告別了

    時間:2015-09-11 17:18來源:未知 作者:admin 點擊:
    中國企業家電強攻歐美市場 借船出海模式告別了 家電行業分析師梁振鵬表示,歐盟、北美正是中國企業在出口過程中的高端市場最希望打開。只要獲得歐美市場認可,那么產品基本上可以銷往全球任何地方。三星當年正是通過歐美市場的突破得以快速發展。IFA在歐盟、
     中國企業家電強攻歐美市場 借船出海模式告別了
     
     
    家電行業分析師梁振鵬表示,歐盟、北美正是中國企業在出口過程中的高端市場最希望打開。只要獲得歐美市場認可,那么產品基本上可以銷往全球任何地方。三星當年正是通過歐美市場的突破得以快速發展。IFA在歐盟、北美等發達國家市場的關注度較高,這正是中國企業積極參展IFA的一大原因。
     
     
    中國機電產品進出口商會副會長王貴清認為,中國企業一直對IFA很重視,今年有眾多中國家電巨頭表現出對打開歐洲市場的迫切愿望,參展IFA的中國企業數量和質量得到空前提升。中國企業的國際地位正在發生改變,悄然改變著市場格局。
     
    “我們與三星等國際巨頭相比,還有很大差距,但三星的企業發展了第三代已經進入,TCL還是第一代,所以我要盡量為下一代接班人打好基礎,未來趕超三星并非沒有機會。”李東生最后對北京商報記者表示。
    有著全球電子產業發展趨勢風向標之稱的2015年IFA(德國柏林消費電子展)于日前舉辦,中國家電企業成為本屆展會名副其實的超級主角,參會企業達到350多家,整體占比更是超過30%。業內專家分析指出,中國家電企業正在拋棄以往傳統貼牌出口、收購外資品牌等借船出海的模式,開始主打自主品牌,強攻以歐美為主的國際高端市場。
     
    重視前所未有程度
     
    “驚訝”、“難以置信”,這是眾多參加本屆IFA展,觀眾對第一反應中國家電產品的。原因在于以TCL、海爾、華為等為代表的中國電子消費企業在本屆IFA展覽上,除了在展位面積、數量等方面創下歷史之最外,還集體展示了家電行業最前沿的高端、智能化技術。
     
    作為IFA的?,TCL今年的展區是國內參展廠商里最大的展館,較去年面積擴大了一倍,總面積達1757平方米,其展示的QLED2.0電視,更是被稱之為“鎮館之寶”。此外,TCL還展示了曲面電視H8800、量子點電視H9700等電視精品,三防智能手機GO PLAY和最新款智能手表GO WATCH,滾筒洗衣機和四開門冰箱等眾多產品。
     
    與TCL一樣,海爾“U+”也借本屆IFA展登陸歐洲,完成海外首次亮相。集中展示U+智慧生態圈及生態圈下的多款網器及智慧自健康產品。除了智慧空氣、美食、用水等七大智能生態圈外。海爾還展出全球首款支持 Apple HomeKit 的勁鉑空調。這也是目前空調行業首款支持Apple HomeKit的產品。
     
    海信在本屆IFA上除了展示備受國內外關注的ULED電視外,還展示了旗下智能冰箱和智能洗衣機。其中,海信智能洗衣機尚未在國內上市。
     
    北京商報記者在現場發現,華為、中興、長虹、創維、聯想等企業的身影也都出現在IFA展上。
     
    “走出去”無奈的
     
    “中國家電企業之所以積極向外展示技術和實力,就是為了擺脫國內市場的鉗制,加速國際化。”中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌認為,隨著TCL、海爾、海信、美的等國內企業的發展壯大,尤其是TCL、海信也步入家電千億俱樂部之后,向2000億元進軍成為企業新的發展目標,這種體量的增長單純依靠國內市場很難實現。事實上,當下國內市場發展勢頭不僅難以幫助企業增長,甚至還會阻礙企業發展。
     
    奧維云網發布的數據顯示,2014年我國彩電市場銷售總量為4461萬臺,同比下降6.6%;銷售金額1462億元,同比下降14.5%,為中國彩電市場過去30年來首次下滑。此外,奧維云網黑電事業部總經理董敏還預測,2015年下半年彩電市場規模將達2293萬臺,同比下降3.2%。
     
    不僅彩電,空調行業也是如此。中怡康數據顯示,上半年空調市場零售額僅為865億元,同比下滑3.1%。
     
    與往年不同,今年TCL白家電產品首次在IFA正式亮相。“企業增長,需要去別人的盤子里面搶東西。”TCL集團董事長李東生在描述當下中國家電企業競爭現狀時指出,以彩電為例,今后國內彩電將不再是快速增長的市場,甚至收縮。相比之下,TCL更愿意去搶占一些外資品牌的市場,讓海外銷售收入增長成為公司收入主要的動力,所以國際化是必經之路。
     
    并非夢想趕超三星
     
    國內家電品牌在國內市場無疑是占據絕對優勢,歐美、日韓品牌均難以抗衡。但放眼全球市場,真正“走出去”的中國品牌卻寥寥無幾,中國家電產品真的比歐美、日韓差?
     
    本屆IFA,李東生代表中國企業在中國品牌館開館儀式上致辭時表示,中國制造占據全球消費電子市場50%的份額,但是中國品牌卻只占據全球消費電子市場的20%。
     
    對這樣的現狀,洪仕斌解釋,其實中國制造的消費電子產品早已銷往全球,但很多都是貼牌出口,尤其在歐美等高端市場,即產品由中國企業生產,最后卻打上歐美、日韓品牌標簽。其原因在于,歐美等發達國家的消費者對中國品牌的不認可、不信任,認為中國制造就是低質、低價。
     
    李東生也指出,“十多年前,中國企業講求效率、速度、高性價比。未來,通過產品創新、提高溢價,會有更多資源投入技術開發,進入良性循環”。
     
     

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